Nike (NYSE:NKE), une entreprise américaine d’articles de sport, a vu son action augmenter grâce à l’innovation de ses produits, à la force de sa marque et à la taille de ses opérations.
L’action de la société a augmenté d’environ 38 % au cours de l’année écoulée et de 24,7 % au cours des six derniers mois. Les efforts continus de l’entreprise, qui comprennent des investissements dans diverses applications d’achat et un accent sur les activités numériques, devraient encore faire grimper le cours de l’action.
Toutefois, on ne peut ignorer le fait que, malgré l’atténuation des problèmes de la chaîne d’approvisionnement de COVID-19, des inquiétudes subsistent. En outre, un risque majeur de pandémie reste en jeu en raison de l’introduction d’une nouvelle variante – Omicron.
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La puissance numérique en jeu
Avec la numérisation croissante, Nike évolue déjà vers une organisation plus axée sur la technologie. En effet, le service NIKE Direct, qui se concentre sur les ventes en ligne, est en train de devenir un aspect important de la stratégie commerciale de Nike. En termes de chiffres, les ventes numériques de NIKE Direct et NIKE Brand ont augmenté de 25 % par rapport à l’année précédente au premier trimestre.
En outre, l’entrée de Nike dans le métavers émergent devrait servir de moteur de croissance dans un avenir proche. À cet égard, Nike s’est associé à Roblox (RBLX) et a créé Nikeland, un monde virtuel où les utilisateurs peuvent habiller leurs avatars avec des chaussures et des vêtements Nike.
Bien que Nikeland soit désormais gratuit, et qu’il ne génère donc pas de revenus pour la société, il pourrait être un excellent moyen pour Nike d’accroître la notoriété de sa marque.
Ces initiatives numériques devraient aider Nike à augmenter ses ventes et à faire face à la concurrence.
Le trafic sur le site web semble encourageant
Selon les données de l’outil TipRanks, le trafic sur le site web de Nike est en augmentation. L’outil de trafic web a utilisé les données de Semrush (PSEM).
Au cours du prochain deuxième trimestre fiscal, le nombre de visiteurs uniques du site Web de Nike a augmenté de 8,8 %. Au cours de la même période, le cours de l’action a augmenté de 2,7 %.
Il est encore plus positif de constater qu’en novembre, le trafic sur le site web de l’entreprise a augmenté de 23,9 % par rapport à octobre.
Ces statistiques suggèrent que Nike est bien positionné pour une croissance post-pandémique grâce au retour des clients dans les magasins et à la force des ventes numériques.
L’augmentation du dividende suscite l’optimisme
Nike dispose d’une importante réserve de liquidités. À la fin du premier trimestre, elle disposait de liquidités substantielles, avec 13,7 milliards de dollars de liquidités et d’investissements à court terme, soit 4,2 milliards de dollars de plus que l’année dernière. La société est populaire parmi les investisseurs en raison de la régularité de ses paiements de dividendes et de ses augmentations de dividendes. Le mois dernier, la société a déclaré une augmentation de 11 % de son dividende trimestriel. Cette décision témoigne de l’engagement de la société à créer de la richesse à long terme pour les actionnaires. Elle traduit également la confiance de l’entreprise dans sa santé financière et sa capacité à générer un flux de trésorerie suffisant.
Qu’en pensent les analystes ?
À Wall Street, le titre est noté par le consensus comme « Strong Buy », sur la base de 17 « Buy » et 3 « Hold » attribués au cours des trois derniers mois. En termes de prix cible, le prix cible moyen de NKE est de 181,53 $. Cela implique un potentiel de hausse de 6,6 % par rapport aux niveaux actuels.
