Les actions de DraftKings (DKNG) ont subi une pression de vente croissante ces derniers mois. Aujourd’hui, l’action a perdu près de 60 % par rapport à son sommet de printemps d’environ 72 dollars et est loin du prix cible consensuel de 62,06 dollars. Un tel prix cible représente un gain de plus de 100 % par rapport aux niveaux actuels.
Les analystes peuvent sans doute abaisser la barre de leurs objectifs de prix après une baisse aussi brutale. Néanmoins, étant donné qu’une note d’achat est plus probable qu’une note de maintien ou de vente, il y a une chance que ce géant des jeux sportifs soit un achat d’appoint intéressant pour les investisseurs de croissance qui souscrivent encore à la thèse de croissance originale. »
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Vendeur à découvert Jim Chanos et DKNG
Malgré la chute brutale de l’action, l’investisseur milliardaire Jim Chanos semble plus confiant que jamais dans son pari contre DraftKings. En effet, il a exposé une poignée de raisons pour lesquelles l’action de DraftKings devait encore baisser. Tout d’abord, M. Chanos a noté que les dépenses de marketing de l’entreprise sont « folles ».
En effet, les importantes dépenses de marketing ont repoussé les perspectives de rentabilité. Pourtant, la marque DraftKings est considérée comme un joueur qui s’impose dans de nombreuses ligues. Si le coût de la transformation du divertissement sportif et du jeu numérique est relativement faible, je pense que des dépenses de marketing excessives sont la voie à suivre à mesure que l’entreprise construit sa marque dans un secteur qui ne fait que commencer. Coca-Cola (KO) est une autre entreprise disposant d’un gros budget marketing. Dans le cas de Coca-Cola, ces dépenses ont été plus que payantes au fil des ans, même si l’entreprise opère dans un secteur des boissons relativement banalisé.
Les joueurs sportifs rechercheront sans aucun doute l’innovation et une proposition de valeur supérieure. Dans un environnement concurrentiel qui pourrait devenir nettement plus encombré dans les années à venir, DraftKings doit se différencier. »
Quoi qu’il en soit, je pense que la plupart des préoccupations de Chanos se sont déjà fondues dans l’action. Pour cette raison, je reste optimiste quant à l’action DraftKings, dont les actions se négocient autour de 11 fois les bénéfices.
Se pourrait-il que Chanos ait parlé de son livre ? Ou est-ce que DraftKings a un sérieux problème de dépenses marketing ? Il est vraiment difficile d’évaluer comment le géant des jeux sportifs s’en sortira s’il réduit ses dépenses de marketing.
Les perspectives de croissance à long terme de DraftKings restent solides malgré les récentes pressions.
Cependant, alors que les concurrents se disputent une part croissante du marché des paris sportifs numériques, la société a besoin de plus que du marketing pour conserver sa couronne. Heureusement, l’entreprise a les poches assez profondes pour faire face aux menaces potentielles. Compte tenu de la capitalisation boursière relativement faible de DraftKings (12,5 milliards de dollars), il est peu probable qu’une telle fusion et acquisition suscite l’inquiétude des régulateurs, qui sont généralement dans le collimateur des titans de la technologie dont la capitalisation boursière avoisine ou dépasse le trillion de dollars.
Heureusement, le trône de DraftKings semble être sécurisé pour le moment. Les juridictions américaines assouplissant les restrictions sur les jeux numériques, il est probable que DraftKings se taille la part du lion dans cette activité. Bien que le budget marketing de l’entreprise puisse être élevé, l’entreprise ne semble pas faire de compromis sur le plan technologique.
En fait, l’augmentation des dépenses de marketing pourrait être directement liée à l’efficacité des algorithmes d’analyse de données de l’entreprise. Seul le temps nous dira si DraftKings réduira son budget marketing. Quoi qu’il en soit, je pense que le marketing agressif est la voie à suivre pour le moment. À mesure que le secteur mûrit et que les paris sportifs deviennent courants, DraftKings dispose d’un potentiel de croissance insondable. Pour cette raison, je n’oserais pas parier contre le titre, surtout après une chute de près de 60 %.
Wall Street Opinion
Si l’on se tourne vers Wall Street, l’action DKNG est un achat modéré. Sur les 18 notations d’analystes, 11 sont des achats, six sont des suspensions et une est une vente.
Draft Kings a un prix cible moyen de 62,06 $, ce qui implique un potentiel de hausse de 103,4 %. Les objectifs de prix des analystes varient entre un minimum de 34,00 $ par action et un maximum de 105,00 $ par action.
En fin de compte, les actions de DraftKings
DraftKings va-t-il continuer à dégringoler alors que le marché se retourne contre l’action de croissance la plus chère ? Je dirais que c’est plus que probable, mais pour les vrais croyants en la domination de DraftKings, cette baisse semble plus être une opportunité d’acheter que de réduire les pertes.
